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正文

流媒體行業步入新的發展階段

2020年06月24日 15:59 來源: 人民日報

疫情防控期間,通過流媒體觀看視頻成為許多人居家生活的一部分,流媒體使用量出現驚人增長。據美國在線視頻數據公司Conviva最新報告,一季度全球流媒體觀看總量同比增長57%,其中歐洲增速最快,增幅達70%,美洲增長57%,亞洲和非洲收視率分別增長30%和25%。

流媒體行業逆勢而上,步入新的發展階段。有分析預測,消費者在流媒體使用習慣上的改變將在疫情結束后延續,使得該行業在未來一段時間內繼續受益。同時,隨著市場競爭的不斷加劇以及經濟不確定性的潛在影響,整個行業也面臨不少挑戰。

首先,海量觀看帶來數據流量快速增加,對網絡速度和視頻壓縮技術是一大考驗。在歐洲,各大流媒體平臺在歐盟要求下已停止自動播放高清視頻,以防止當地網絡在前所未有的使用壓力下崩潰。一些用戶對此表示不滿,認為這一行為降低了其所購買服務的質量。在5G時代為用戶提供更流暢的視聽體驗,解決部分地區網絡基礎設施建設與用戶使用需求之間的矛盾,需要流媒體行業在視頻壓縮技術上進行更多創新,提高效率和降低帶寬消耗,確保網絡供應商保持高效連接。

其次,疫情使“邊拍邊播”的線下影視劇模式無法運轉。內容的生產和制作是流媒體平臺的生命線,當未來各平臺“庫存”告急之時,可能會陷入新內容斷檔的窘境。為此,一些流媒體平臺開始探索新的生產經營模式,包括與電影行業開展合作,如迪士尼選擇在其流媒體平臺上線原本計劃登陸院線的電影。

最后,各大影視傳媒公司紛紛試水流媒體,使得行業空間逐漸飽和,市場競爭日趨白熱化。這倒逼平臺創新服務方式,實行差異化戰略。由英國廣播公司和獨立電視臺聯合成立的流媒體平臺BritBox另辟蹊徑,在細分市場上聚焦45歲及以上的中老年群體。該平臺為這部分觀眾提供了根據《簡·愛》《荒涼山莊》等小說改編的劇集,以增加用戶黏性。法國流媒體平臺Dailymotion則瞄準中東和北非市場,與當地視頻內容提供商合作,為該地區用戶提供新聞、體育、音樂和娛樂等領域的優質視頻。

把握疫情防控期間高峰流量和利好政策,流媒體平臺積極布局謀劃,加強與傳統行業的合作,拓展業務范疇,進一步完善數字產業生態鏈,將推動全社會的數字化轉型。

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